Marzo 2011
pp. 326
COLLANA: Campus – Handbook – 9
ISBN: 978-88-95151-53-3
Unico nel suo genere, Marketing Thriller è un testo di economia e un giallo allo stesso tempo. Una novità assoluta, uno strumento d’esercizio e d’approfondimento per gli studiosi, ma anche una lettura avvincente, un libro per tutti, accessibile anche a chi non conosce la materia. La prima parte, il vero e proprio giallo, è una raccolta di casi aziendali, realizzati come indagini di un thriller e con tanto di finale mozzafiato. Nella seconda parte, invece, quella didattica, si affronta la teoria del marketing, con il rigore scientifico del fisico prestato da anni all’impresa, ai più alti livelli.
I protagonisti, diversi e complementari, e la loro squadra integrano le loro competenze professionali con gli strumenti dell’investigazione poliziesca: il metodo deduttivo induttivo, l’intuito e la comprensione dell’animo umano, la percezione dei segnali deboli (i più pericolosi e striscianti), l’ostinazione e la curiosità, la pazienza e il coraggio di rischiare. I profili dei personaggi, direttamente ispirati alla teoria dei tipi psicologici di Carl Gustav Jung, gli scenari noir e lo svolgimento da action movie sono gli elementi vincenti della narrazione delle gesta di due detective molto speciali, che indagano nelle incertezze del mercato d’inizio millennio. La ricerca autentica è, in verità, quella dell’equilibrio necessario, come in una monade, fra l’etica del sistema e l’etica delle finalità dell’impresa.
Walter Forresu, laureato in fisica delle particelle con una tesi al CERN di Ginevra, un master all’INSEAD di Fontainebleau, ha ricoperto incarichi direttivi per la Digital Equipment e di direzione generale per altre società.Dalla fine degli anni ’90, divide il suo tempo fra la consulenza e l’insegnamento di corporate management, marketing, strategia, comunicazione e business ethics presso Università internazionali. Dirigente di Transparency International, ha pubblicato due romanzi.
