Aprile 2020
pp. 140
Collana Campus Handbook – 68
ISBN: 978-88-85622-89‑0
Prefazione di Mario Pescante
Il manuale, realizzato da quattro esperti del settore dello sport business, si inserisce in un segmento molto verticale del mondo sportivo cercando di offrire una base dalla quale partire per sviluppare strategie per il brand e per la sua promozione. I temi affrontati nel testo, orientati soprattutto all’utilizzo delle nuove tecnologie, vogliono puntare il focus sulla strada che il sistema sport può costruire per fare business con la brand image. Il manuale è un compendio di consigli teorico/pratici che accompagnano il lettore attraverso un percorso efficace sulla comprensione delle dinamiche e dei sistemi di promozione del brand anche attraverso strumenti digitali. Dopo un’introduzione al marketing e alle ricerche di mercato, i temi si sviluppano attraverso un percorso molto innovativo affrontando l’approfondimento sul Neuromarketing e Neuro-merchandising. Non manca la sezione dedicata alla normativa e legata al GDPR in relazione sia alle tecniche di marketing che di merchandising. Futuribilità, Chatbot, Computer Vision e Wearable sono le sezioni che abbracciano tutta la teoria, e in parte la tecnica delle previsioni del merchandising e del licensing sportivo. Completano il manuale i casi studio legati al licensing di Spalding Italia per Italbasket e di Santini per Eroica.
Enzo Corso – Esperto di Management sportivo e di comunicazione. Giornalista pubblicista. Fa parte del Consiglio IDEMS ed è Professore incaricato nel Corso di Laurea in International Business Administration presso l’Università degli Studi Link Campus University di Roma. Coordina anche la Unit di Management dello Sport nel MBA in Diritto e Management dello Sport. Tecnico della Federazione Internazionale di Hockey su prato. È Presidente del Comitato Regionale Libertas del Lazio e Coordinatore dei Presidenti regionali della Libertas.
Gaetano Laguardia – Vicepresidente Vicario della Federazione Italiana Pallacanestro dal 2009. Confermato nel 2013 e nel 2016. è Professore incaricato nel Corso di Laurea in International Business Administration presso l’Università degli Studi Link Campus University di Roma. Ex funzionario del Ministero dell’Economia e delle Finanze. Componente della Giunta Regionale Coni Lazio dal 2001 e Capo Delegazione delle nazionali giovanili di pallacanestro e della Nazionale “A” femminile in varie manifestazioni di basket Europee. Insignito della Stella d’Oro CONI al Merito sportivo (2012).
Stefania Lella – Docente del Master di Diritto e Management dello Sport, esperta in organizzazione sportiva e funzionaria CONI con ruolo di project manager per progetti di responsabilità sociale, si occupa attualmente del Centro Studi e Formazione della Federazione Italiana Bocce con ruolo di responsabile dell’area di riferimento. Collabora con altri organismi sportivi – Centro Nazionale Sportivo Libertas, Federazione Italiana Tennistavolo, Sport 3.0 Foundation, Federazione Italiana Hockey – nella realizzazione di eventi, competizioni sportive, seminari, convegni. È rappresentante sportiva nel Forum del Terzo Settore.
Alessandra Ortenzi – Giornalista pubblicista, informatico, esperta in strategie digitali e docente nei percorsi di formazione su temi legati al marketing, alla comunicazione e alla nuova informatica digitale, collabora con La Sapienza, Tor Vergata e La Cattolica nei Master di Marketing Sportivo. Certificata EPICT (European Pedagogical ICT Licence), fa parte della comunità mondiale dell’Open Source Moodle. Con LNP e IUL si occupa di formazione trasversale degli atleti, già digital advisor in DMTC Sport ha curato le attivazioni tra gli atleti olimpici e la sport industry. Scrive per la sezione Sport de Il Messaggero e per Basketinside.com. e altri.
